Cum Se Intampla Accidentele – Air Canada 759

Sunt doua tipuri de accidente. Cele care se intampla neanuntat, rapid, catastrofic si unde reactia este de mai mica importanta si cele care se desfasoara in timp, in slow motion, greseala adaugandu-se greselii anterioare, intr-un lant de erori care la un moment dat nu mai poate fi oprit.

Iata anatomia unui exemplu din a doua categorie, care se putea transforma in cel mai mare accident aero de la inceputurile aviatiei civile.

Air-Canada-Flight-AC759-Nearly-Lands-On-Taxiway-At-San-Francisco

Zilele aceastea a aparut simularea cu zborul Air Canada 759 care a confundat, pe timp de noapte, pe 7 iulie 2017, o pista, cu o cale de rulare pe aeroportul San Francisco si era cat pe aci sa aterizeze pe a doua, peste vreo doua alte avioane care asteptau sa decoleze.

Fata de cateva comentarii ale incidentului care lauda calmul tuturor celor implicati, senzatia mea este complet diferita: toti cei implicati au ratat pe rand toate oportunitatile de a elimina eroarea lui Air Canada si a evita cat mai devreme posibilitatea unui accident. Astfel, cronologic:

  • Minutul 1:20 din primul film – glasul pilotului ne ofera povestea unui zbor de rutina, petrecut in mare parte noaptea. Omul este plictisit, cu siguranta nealert si cu situational awareness limitat. A iesit de mult din tura.
  • Minutul 1:35 – fie ca nu se uita, fie ca nu le vine sa creada, fie ca nu vor sa fie luati de prosti, niciunul dintre cele 4 avioane (opt perechi de ochi potentiale) aflate in coada nu reactioneaza la vederea avionului care aterizeaza peste ei. Noapte luminile se vad perfect si directia de aterizare direct catre ei era usor de sesizat. Inexplicabila lipsa de reactie vehementa a celor care asteptau sa moara. In aviatia profesionista foarte mult din reactia normala la evidenta este inlaturata de senzatia ca sunt acolo niste profesionisti care se ocupa de tine si oricum nu are cum sa se intample asta.
  • Minutul 1:50 – turnul de control nu are nici o reactie la un indiciu important al lipsei de aliniere a lui Air Canada complacandu-se sa reconfirme pista, fara sa se intrebe ce lumini vede de fapt pilotul.
  • Minutul 2:00 – pilotul Air Canada se mai trezeste dar nu complet (nu avem discutiile din cockpit asa ca nu stim ce s-a intamplat acolo dar rezultatul nu a fost satisfacator). Acesta este momentul critic pentru pilot, momentul in care trebuia sa inteleaga ca ceva era gresit, sa coroboreze informatia de la turn, cu ce vedea si sa inteleaga ce a gresit. De notat ca simularea nu este foarte exacta. In simulare nu se vede nici o lumina de balizaj a caii de rulare dar e clar ca acestea trebuiau sa fie vizibile din moment ce pilotul le-a confundat cu luminile pistei. Dar pilotul nu face nimic si se indreapta in continuare catre luminile pe care le-a vazut pe pista desi controlorul i-a spus ca nu este nici o lumina pe pista. Pilotul este in modul zombie.
  • Minutul 2:05 – momentul critic pentru celelalte avioane. Reactia pilotului United 1, din primul avion este o explicatie a intregii scene: flegmatic si fara chef, are un comentariu de observator sub nuc. Pare total rupt de scena si de posibilele consecinte. Remarca relaxat ca baiatul asta care aterizeaza a luat-o aiurea si vine peste niste avione dar nu prea ii pasa (sau nu-i vine sa creada). O reactie prompta si decisiva ar fi mai adaugat cateva secunde ruperii lantului de evenimente catastrofice. Dar nimic. De remarcat tacerea completa a celorlalti care, iarasi, ori erau in check listuri, ori erau ca caprioarele in faruri.
  • Minutul 2:10 – momentul critic pentru turn care alertat de comentariul avionului de la sol se apleaca in sfarsit asupra situatiei si ia in doua secunde decizia care opreste catastrofa. De altfel este posibil ca turnul sa fi fost alert inca de acum 10 secunde si comentariul de la sol sa fi fost doar o confirmare a situatiei pe care o intuia fara sa poata sa o confirme. Probabil ca unghiul in care e plasat turnul nu ofera posibilitatea intelegerii exacte a situatiei de pe teren in cazul lui 28R.
  • Minutul 2:10 – inexplicabila lipsa completa de reactie in cockpitul Air Canada care se indreapta cu relaxare si determinare catre niste avioane la sol. Interventia ulterioara, la comanda de “go-around” ofera un indiciu ca incepusera sa se prinda ca ceva nu e in regula dar lipsa totala de reactie anyway.
  • Minutul 2:35 – bulangiul de United 1, care facea misto cand a vazut ca avionul vine spre calea de rulare si nu a reactionat profesionist, nu scapa momentul si il pareste imediat turnului, in incercarea evidenta de a se delimita de consecinte. In cazul unui accident, United 1 ar fi fost unul dintre vinovatii morali ai catastrofei si ar fi trait cu sute de morti pe constiinta. Oricum, a fost singurul viu la sol, in decursul incidentului.

Si BTW, cum marile tragedii au si parti amar ironice, daca accidentul s-ar fi intamplat, ar fi afectat exact ultimele doua avioane din rand, care erau doua avioane United. Deci pilotul din frunte si-ar fi gasit rapid prieteni printre morti.

So, s-a evitat o tragedie, in principal datorita interventiei controlorului din turn, transportul aerian este cel mai sigur dar tipul asta de evenimente in care factorul uman rateaza ocazie dupa ocazie pentru a evita o catastrofa se poate intampla oricand.

Sa nu faceti ca ei. Mai bine sa fii penibil si usor strident decat mort.

Fly safe.

 

Primii 20 De Ani Pierduti

Un reportaj cat 20 de ani pierduti. Ridicolul prostiei si egoismului romanesc.

Nicaieri in Europa hotia nu se combina asa de creativ cu prostia, indolenta si lamentatia. Oameni captivi in cea mai africana republica europena. Oameni care traiesc ca protozoarele, abrutizati, asistati si alimentati de mizeriile de pe TV.

Asta-i Romania astazi: o tara comatoasa, intr-un perpetuu balans intre hotie organizata, hazul de necaz si comentatul altora.

Incapabila de coerenta nationala, fara viziunea si priceperea unei directii comune, infundata in caruselul sinistrilor zilei.

2016 In Review – A Doua Parte

2016 a fost un an galagios, cu scandaluri si mirari, cu multi morti celebri, cu schimbari radicale si evolutii rapide, cu senzatia predominanta ca lumea s-a impartit in doua iar cei prosti sunt mai multi.

Cu siguranta un an cu evenimente greu de anticipat, care cu siguranta stau la baza unor schimbari fundamentale pentru anii viitori. In orice caz, un an foarte interesant.

Iata cum s-a vazut 2016, intr-o selectie personala de evenimente de la noi si de aiurea.

Ianuarie – iunie aici.

Iulie – Decembrie

the-year-in-review

2 tone de cocaina surprinse in Portul Constanta – 1 iulie

O masina Tesla pe auto intra intr-un camion si isi omoara stapanul – 1 iulie

In timp ce Firea se gandeste ca ar fi bine sa interzica evenimentele stradale in Bucuresti – 4 iulie…

…NASA cu a lor sonda spatiala Juno, intra pe orbita lui Jupiter – 5 iulie

juno-jupiter-orbit

Iar liceenii romani o pun de o petitie – 5 iunie

petitie

Guvernul Ciolos schimba 4 ministri si lanseaza un plan ambitios de schimbare a felului in care Romania face business – 5 iulie

Summitul NATO se termina fara mari realizari pentru Romania – 8 iulie

Incepe fenomenul Pokemon Go. Dupa un superboom, intr-o luna incepe sa scada – 9 iulie

78cndbr

Se promulga legea cu 51% alimente locale in supermarketuri – 11 iulie

UNPR este absorbit de PMP – 12 iulie

In puscariile din Romania incepe un val de proteste pe niste cai mai oculte – 13 iulie

Dintr-un noroc chior, la Berevoiesti sunt gasiti zeci de sclavi – 13 iulie

Apar imagini neconforme dintr-un spital din Romania – 13 iulie

viermi

La Nisa, de ziua Frantei, mor 80 de francezi – 14 iulie

Moare si Radu Beligan – 20 iulie

Messenger a ajuns la 1 miliard de utilizatori – 20 iulie

Funai opreste productia de playere VHS in aceasta luna – 21 iulie

Erdogan declara starea de urgenta in Turcia pentru 90 de zile – 21 iulie

SOV condamnat la 6 ani de inchisoare in dosarul Petromservice – 22 iulie

Good ReadThis Moment In Time

Zile cu multiple atentate teroriste individuale in Franta si Germania – 25 iulie

Yahoo se vinde lui Verizon cu 4 miliarde si ceva – 25 iulie

Hillary Clinton devine prima femeie nominalizata pentru prezidentialele din SUA – 27 iulie

Good ReadThe Death Of Expertise

Protestatarii din Rio au stins Flacara Olimpica – 29 iulie

Vantu il confirma pe Bogdan Olteanu spagar. Acesta din urma petrece o noapte la arest – 29 iulie

Un om se arunca din avion de la 7.500 de metri, fara parasuta si aterizeaza pe o plasa – 31 iulie

luke-aikin-2

Moare Regina Ana – 1 August

Incepe Olimpiada de la Rio – 5 august

13901529_1269201706426183_93504155238634596_n

_90720041_hi034380182

O masina Tesla isi duce stapanul la spital – 8 august

O veverita fura un GoPro – 11 august

Medalie de aur la scrima pe echipe – 12 august

13880192_1138617002852809_626716403012725614_n

Olteanu primeste un mandat de arestare pentru 16 zile – 12 august

Rusii se gandesc sa ramana permanent in Siria – 12 august

Tariceanu fenteaza o coada la permise si este surprins – 15 august

Dinamo face gluma anului pe stadionul Stelei – 16 august

13912442_10154531307379379_6498305635496344439_n

Zvonuri cum ca americanii muta armele nucleare la Deveselu – 18 august

Un copil este salvat din daramaturi la Aleppo, Siria – 18 august

screen-shot-2016-08-17-at-6-03-03-pm

Cutremur in Italia cu sute de morti si orase distruse – 23 august

Tesla lanseaza modelul P100D, cu autonomie de peste 600 km si 2,5 sec la 100 km/h – 24 august

p100d-announcement

Poza cu un om bogat din 2016

trump

Politisti francezi aplicand noua lege ce interzice purtarea burka pe plaja – 24 aug

4252

Moare Gene Wilder, cel mai prolific producator de memes – 29 aug

Gene-wilder-Never

Se incheie cea mai calduroasa vara din istoria cunoscuta.

Zi neagra pentru asiguratori, Space X explodeaza la Cape Canaveral impreuna cu satelitul Facebook – 1 sept

DNA solicita inceperea urmaririi penale pentru Oprea si Toba – 1 sept

Petre Toba isi da demisia si va fi inlocuit cu Dragos Tudorache – 1 sept

Premierul Ciolos zboara comercial la Ecomony si o tara intreaga se mira – 4 sept

image-2016-09-5-21268344-41-dacian-ciolos-avion

Ponta plasat sub control judiciar pentru 60 de zile – 6 sept

O poza

05524978-0412

Se lanseaza iPhone 7 si 7 plus – 7 sept

Ca raspuns, Note nr. 7 a lui Samsung tinde sa ia foc cand e la incarcat – 9 sept

ING este grav lovita de o cadere a serverelor si nu prea reactioneaza rapid – 10 septembrie

15 ani de la 11 septembrie – si povestea zilei din Air Force One

Good readFriends

Bayer cumpara Monsanto cu 66 miliarde de USD si devine cel mai mare furnizor de solutii de crescut mancare pentru planeta – 13 sept

Good readThe age of Apple is over

Un luptator sirian anti Assad incearca sa faca un selfie cu un telefon care declanseaza o bomba – 16 sept

Good read Dr. Romila

Inflamare masiva a internetului local cu homeparentingul si mai ales Olivia Steer – 16 sept

Ciolos invitat la un linsaj in Parlament, de cuplul Tariceanu, Dragnea – 19 sept

Senatul il scapa pe Oprea de urmarire penala – 19 sept

14424839_1305198019499412_3969068220559410740_o

Brad Pitt, prins de un detectiv cu Marion Cottilard, primeste actele de divort de la Angelina – 20 sept

Moare Gyuri Pascu la 55 de ani, dupa care Sebastian Papaiani la 80 de ani. Urmeaza o investigatie pentru moartea lui Gyuri. – 26 sept

Oprea isi da demisia din Senat dupa o manifestatie in strata in mai multe orase – 26 sept

Elon Musk ne arata cum ne duce pe Marte, in timpul vietii lui – 27 sept

Primele F16 Romanesti ajung in tara – 29 septf16-tricolor Un film despre viitorul apropiat.

Tragedie imensa in Allepo, Syria – oct

Johannis creaza o comisie care se va ocupa de proiectul de tara al Romaniei – 2 oct

Rusii denunta un acord cu SUA cu privire la eliminarea plutoniului – 2 oct

Se suspenda proiectul de hotarare cu privire la omorarea unor animale protejate. Se investigheaza premizele – 4 oct

Boeing spun ca ne duc pe Marte inaintea lui Musk – 5 oct

Myke Tyson face o vizita in Parlament. Urmeaza televiziunile mondene. – 5 oct

Proiect de lege cu privire la strategia de dezvoltare a Romaniei – 5 oct

Google lanseaza un telefon – Pixel – 5 oct

Cateva ganduri geostrategice.

Hillary Clinton pare ca este in frunte dupa a doua dezbatere prezidentiala – 8 oct

Facebook lanseaza Workplace, reteaua sociala privata pentru afaceri – 10 oct

Consiliului National de Atestare a Titlurilor, Diplomelor si Certificatelor Universitare ramane fara atributii in urma votului Senatului. Presedintele acestuia demisioneaza – 11 oct

Elisabeta Moraru, noua sefa Google in Romania – 11 oct

Samsung opreste definitiv productia lui Note 7 – 11 oct

Good read.

Rusia devine din ce in ce mai belicoasa in Orientul Mijlociu si fata de America. Aici, niste explicatii – 12 oct

Un urs este impuscat in Sibiu – 12 oct

cum_ursul_sibiu_george_epurescu_surprize_gabriel_paun_reactia_autoritatilor_locale_catastrofala

Marea bariera de corali a murit – 14 oct

Ciolos lanseaza o colectie de principii Platforma Romania 100 – 17 oct

Metroul bucurestean intr-o dimineata de octombrie – 18 oct

14715043_1332331610119386_8815688011036461035_o

Sonda europenilor, Schiaparelli, se prabuseste pe Marte – 20 oct

Singurul portavion rusesc face o tura de la nord spre Marea Mediterana lasand in urma o dara de fum vizibila din spatiu – 22 oct

PNL si USR s-au conectat cu Ciolos la caruta electorala – 23 oct

14572284_10154433254119504_7893219681428910916_n

Se pare ca la anul mergem in Canada fara viza – 30 oct

Un an de la Colectiv si zeci de articole cum ca nu s-a schimbat nimic. Dar s-au schimbat multe – 30 oct

#spersacrapi – 2 nov

Carambol cu 33 de masini pe A2 in conditii de ceata densa – 5 nov

Alegeri prezidentiale in America – 9 nov

15094461_10154021652386179_7634828845172679067_n

Alina Gorghiu se gandeste ca acest clip este o super idee – 10 nov

Situtia la finalul weekendului – 13 nov

image-2016-11-14-21413805-41-romania-inconjurata-tari-pro-ruse

Good read – 14 nov

Concluzii cu lumea la final de 2016 – 16 nov

Adrian Severin ia 4 ani cu executare, din care va face numai unul ca e in varsta – 16 nov

Doua probleme Facebook la final de an: fake news (care au explodat la alegeri) si bula algoritmului – 17 nov

Moare Fidel Castro – 25 nov

Este devoalat un alt personaj oprescian – Florin Secureanu – 28 nov

secureanu-malaxa

Romania, inainte cu doi ani de la aniversarea a 100 de ani de la Unire – 29 nov

Dupa zeci de ani, au reusit sa puna un acoperis peste Cernobil – 3 dec

Portavionul Kuznetov pierde al doilea avion in 3 saptamani, in prima misiune – 5 dec

0_e0be4_1d194b65_orig

Vinilurile au generat mai multi bani decat downloadul digital in America – 4 dec

Presedintele bun castiga in Austria – 5 dec

Premierul Italiei isi da demisia dupa ce referendumul de schimbare a Constitutiei este respins – 5 dec

15380869_1386678351351262_3332023194921941786_n

Dear Mr Trump. What a year – 7 dec 2016

Raluca Kovesi ar avea probleme cu 4% din teza de doctorat – 8 dec

Good read – manipularea prostilor.

Se intamplau niste experimente – 9 dec

m6nh9bz

Cu 46% PSD si 6% ALDE bula noastra numai ce s-a facut putin mai mica – 13 dec

Prim Ministrul Turciei semnand propunerea de modificare a Constitutiei prin care isi transfera puterea lui Erdogan – 13 dec

15578211_1660263080666806_3107133939173693143_o

Tragedia se amplifica in Aleppo – 14 dec

_92951454_mediaitem92951453

Trump strange la masa niste cetateni pentru a le face cunostinta cu copiii lui – 14 dec

15585387_10154182993132717_3676659708724229209_o

Se distribuie scaunele in Senat si Camera – 15 dec

image-2016-12-15-21474448-41-distributia-mandatelor-noul-parlament

Intra in functiune Galilleo, GPS-ul european – 15 dec

Americanii il acuza pe Putin pentru atacurile cibernetice in legatura cu alegerile – 16 dec

Mor Henry Heimlich si Constantin Stroe – 17 dec

Incheiere in forta a anului: ambasadorul rus la Ankara impuscat, niste participanti la targul de Craciun de la Berlin calcati cu camionul, niste oameni morti la Zurich in Centrul Islamic – 19 dec

Urmeaza 26 de morti in Mexic, dupa o explozie intr-o piata de artificii – 20 dec

Dragnea o propune pe Sevil Shhaideh, Prim Ministru – 21 dec. Ulterior Johannis refuza.

imageresize

Sebastian Ghita dispare – 21 dec

Un avion rusesc, cu 92 de oameni la bord printre care si corul armatei cade in Marea Neagra – 25 dec

Mor George Michael si Carrie Fisher – 26 si 27 dec.

15403785_10154829716919621_6980866822672135824_o

 

Blestemul Romanesc

Ciolos se duce la Antena 3 sa vorbeasca cu Gadea. Moment important. Agendele stabilite cu luni inainte. Mijloacele personale asumate, incarcate la maxim. O confruntare intre doua lumi. Mize majore.

In spate, doua tabere stau si isi noteaza punctele pe caiete sau pe Facebook: “ce i-a dat-o”, “l-a facut”, “si-a luat-o”, “cata eleganta”, “cata badaranie”, “infect”, “calm”. Nimeni nu asculta de fapt pe nimeni. Nicio parte nu doreste sa inteleaga ceva de la cealalta. Satisfactii, verdicte, multumiri intime si frici reprimate. Se traieste foarte intens. Se puncteaza croseele, se ovationeaza intorsaturile, se adauga argumente doar catre echipa favorita. Fiecare simte organic ca al lui controleaza situatia, se traieste delirant fiecare replica, se stipuleaza argumente definitive, se invoca bunul simt (sanchi), evidenta.

Batalia de pe Facebook se duce cu aceeasi logica: aia sunt hoti, sunt corupti, noi suntem solutia. Uitati-va si decideti. Folositi-va bunul simt. Nu fiti morti. Treziti-va. Sharuiti, laikuiti, votati. Glume, filmulete, gifuri, stiri false, tot ce intra. Circ de antecamera, surogate de intretinut multimea.

In rest totul este stabilit: Romania veche este 40% si asteapta razbunarea, Romania noua se chinuie sa fie 30% si isi cauta resursele. Pe margine, Romania decuplata isi vede de viata detasat, neimplicant, saraca cu duhul, manelizata, din ce in ce mai analfabeta si cu o catedrala din ce in ce mai mare.

In spate, pe hoti ii intereseaza sa supravietuiasca, pe noii veniti sa ajunga sa o schimbe. Primii s-au prins ca nu trebuie sa faca valuri, ceilalti baga bani spre cei 15% indecisi, sa-i faca sa se miste inspre ei, la vot, duminica.

In ultimii patru ani, solidificarea s-a incheiat. Astazi Romania este compusa din trei mari grupuri, prezente in toate structurile societatii: profitorii dezmosteniti, progresistii entuziasti si cei pe care nu-i intereseaza. Si toate grupurile sunt monolit. Nu poti sa mai misti pe nimeni dintr-o parte in alta pentru ca, de fapt nimeni nu vrea sa se uite peste gard. Nimeni nu are cum sa-si schimbe dramatic viata, increngatura, doctrina, promisiunea. Nu exista de fapt nici o propunere credibila pentru nimeni, pentru a-i scoate din incremenire. De fapt nu este nici o miza. Situatia e depasita. Romania se sufoca incet, blestemul debilitatii ei istorice este aici, bine mersi.

La Antena 3, o emisiune care nu a miscat nimic in spate. Tensiuni de platou si defulari de talk show. Nimeni nu asculta. Nimeni nu preda stafeta. Nimeni nu se preda. Nu avem viitor impreuna. Ramanem inclestati pana murim. O conciliere imposibila.

Pe Facebook, din spatele algoritmului, gloate astenizate dau cu scroll, in propria ciorbita, furnicati pana la spasm de lucrurile pe care vor sa le auda. Autism total.

Petrolierul sparge valurile inainte.

………

Din bula noastra traim iluzia ca progresistii sunt mai multi. Nu sunt. O sa vedem cifrele in cateva zile, o sa tragem aer in piept si o sa ne intoarcem in bula unde lucrurile sunt mai respirabile. Din ce in ce mai multi sunt insa cei decuplati, balastul, asistatii, cei care nu inteleg nimic in jur.

In rest, asteptam sa mai moara dintre ei, sa mai zica ceva americanii, sa mai pice cativa la bulau si poate peste 4 ani o sa fie mai bine.

Blestemul mioritic romanesc transcede inca un moment de cotitura si il transforma intr-o sansa ratata. O natie blestemata, intr-o eterna remiza, care si-a tolerat lasii si in care prostii au fost mereu ai mai numerosi. O natie care asteapta sa treaca timpul.

263522_464561403582257_102851882_n

Furiosii Tehnologiei

Ce ne da noua combinatia intre dependenta tehnologica si accesul facil la facebook: isteria tehnologica post partum. Tanarul deconectat intra in depresie si urla. Se zbate in posturi si infierari. Se zvarcoleste printre commenturi. Da cu negativ si share. Schimba providerul.

Acum 26 de ani nu aveam curent dar astazi semnalul trebuie sa aiba 5 boabe, metroul trebuie sa vina la fix, streamingul trebuie sa curga seamless, toate butoanele trebuie sa functioneze. Este interzis sa se strice ceva in zilele astea ca o dam in depresie. Brusc suntem sclavii predictibilitatii. Nu mai inghitim neprevazutul. Shit.

Ei bine, am ajuns in momentul acela. Majoritatea oamenilor se raporteaza la butoane ca la ceva magic. Si garantat. Nebunie. We took everything for granted these days. Daca nu e asa, e deranj.

Apesi pe buton si vine liftul. Apesi pe sonerie si suna. Apesi pe telecomanda si se deschide masina. Apesi pe butonul de tras apa si curge apa. Apesi pe play si canta. Apesi pe verde si raspunzi. Dai cu block si dispare.

Poate sunt eu mai batran dar imi placea mai mult specia analoaga, cea plina de erori si neprevazut.

13442227_1111832782188446_1452649574597076533_n

LATER UPDATE:

This nails it

Domnul Plesu si Las Fierbinti

Celor care simt ca domnul Andrei Plesu le-a validat optiunea, prin aceasta opinie.

829455-7252110-R3L8T8D-650-tumblr_m5s82pmYTX1r34pqeo1_1280-650-5e79bbda43-1470726257

Pentru unii, este un moment in viata in care ajung pe anumite platouri, in anumite poienite, chiar pe unele culmi, care le ofera perspective inaccesibile majoritatii. Momentul este urmat de o relaxare plenara. Luptele s-au dat, mizele anterioare se pierd, privelistea este inaltatoare si greu deranjabila, chiar si de bazaitul unor insecte mai indraznete.

De la aceasta inaltime poti sa prospectezi cu deschidere si toleranta mai tot ce te inconjoara. Poti sa fii ingaduitor cu prostii, cu nesimtitii sau cei mai slabi sau precari. Si nu dintr-un dispret suveran ci din nevoia de contact esential cu multimile.

Din aceasta perspectiva, domnului Plesu poate sa-i placa cam orice de pe lumea asta, pentru ca structura dumnealui personala, intima, este inatacabila. Este consolidata si de mult sustenabila. Poate supravietui cu brio in afara spatiului cultural popular. Alaturi de niste conserve, este supravietuitorul perfect al unui cataclism atomic. Nu are nevoie de nici un stimulent al civilizatiei pentru a-si intregi universul personal.

Intorcandu-ma, nu acelasi lucru il putem spune despre majoritatea dintre noi. Noi astia cu apararea rarefiata, inabili cultural, suntem mult mai usor influentabili, susceptibili de tabloidizare sau manelizare. Hahaiala ne ia mintile si ne fericeste facil si definitiv. Om fi citit noi doua carti si doua posturi la viata noastra dar parca tot mai bine le spune Buzdugan.

Iar fata de noi, lejeritatea si perspectiva nu functioneaza. Nu in etapa asta. Noua trebuie sa ne repeti permanent ce e bine si ce e rau. Cum sa vorbesti corect si cum sa te comporti in societate. Gluma si ironia pe care afirma ca le promoveaza Las Fierbinti trec pe langa. Ramane igrasia si cocleala facila, de mestecat indefinit si de transmis mai departe, cea cu care te intalnesti in scoli, la coada, in trafic, in institutiile statului, pe strada, in politica. Sa nu cautam in alta parte explicatia pentru felul in care votam si felul in care ne plangem ca ne e rau.

De ce nu putem avea glume a la Caragiu, SNL sau Monthy Python si trebuie sa ne multumim cu standardul Las Fierbinti si La Bloc? Cum naiba inghitim ca pelicanii mizeriile astea? Ce ne-a smintit in halul asta?

Ce e oarecum ciudat e aparenta lipsa de responsabilitate a domnului Plesu. E frumos sa-ti mai afirmi din cand in cand un guilty pleasure (mai ales la insistentele altora) dar la aura dumnealui ar trebui sa se prinda ca asta are valoare de recomandare pentru foarte multi precari din jur.

Cand PRO Tv a inceput sa defileze cu manelistii pe la Teo, prin 2003, a existat un val de stupoare si rezistenta absolut naturala in fata directiei nou precizate, consternare ca cineva de la varf face aceasta derogare grosolana de la standardul atat de sus afirmat si livrat de post. De atunci lucrurile au mers din ce in ce mai prost. Exotismul initial al manelelor a devenit mainstream de-a lungul anilor iar emisiunile tabloide au zombizat definitiv pe pamant cohorte intregi de neterminati.

Astazi, cu declaratia domnului Plesu, am simtit ca se inchide complet cercul. Borgul ne-a asimilat pe toti.

 

Idiocracy

Din pacate, sentimentul ca mase amorfe de prosti conduc lumea, este imbatabil, zilele astea. Si pare-se ca cine le manipuleaza mai bine, are de castigat.

De la fenomenul Trump sau incapacitatea de a lua o decizie cu privire la controlul armelor, la Brexit, Marine Le Pen si, de ce nu, ce se intampla si la noi, democratia face ravagii.

idiocracy-630x354

Asta nu e neaparat o noutate. Prosti erau si inainte. Numai ca acum, internetul a schimbat totul. Prostia a devenit transfrontaliera, idiotenia s-a globalizat. Prostia a preluat controlul.

Nu mai sunt diferente intre tari, civilizatii, sisteme de educatie. Toti au masa lor amorfa de prosti, conectati la matricea internetului. Abrutizatii accesului, dependentii de informatie, fara capacitate de discernamant, iau decizii majore, gratie democratiei.

Daca in anii 30 fascismul strangea sute de mii de oameni in mitinguri impresionante, ca sa-i conecteze la matrice, acum manipularea se intampla pe telefonul personal, oriunde te-ai afla.

Spunem de multe ori ca 90% din continutul internetului este gunoi dar, de fapt, gunoiul asta este materia prima pentru legiuni intregi de clickaitori care invata, se alimenteaza, se distreaza, participa virtual.

Mai mult si mai grav, desteptii sau progresistii nu mai sunt in control. Branduri, jurnalisti, scriitori, oameni de stiinta, arte, non-arte, divertisment si informare, sucomba, capituleaza, in fata presiunii pentru gunoi, pentru facil, pentru plescaiala.

La nivel personal, prostul simte ca are voce, simte ca poate, si cel mai grav, simte ca TREBUIE. Ca e bagat in seama, ca participa. Simte ca iata, poate sa dea ceva societatii, ca parerea lui a ajuns sa conteze, sa cladeasca. Victorie. Masa critica a fost atinsa. Intoarcerea este posibila numai prin catastrofa.

Winston-Churchill-Quotes-31

In alt registru, ma uitam cu destul de mult scepticism la “Elysium” si utopia in care masa amorfa s-a imprastiat pe tot Pamantul, iar elitele s-au retras pe orbita, dar in ultimele zile mi se pare mult mai viabila perspectiva asta fata de renascentismul melodios din Star Trek.

2016 In Review – Primul Semestru

2016 a fost un an galagios, cu scandaluri si mirari, cu schimbari radicale si evolutii rapide, cu senzatia predominanta ca lumea s-a impartit in doua iar cei prosti sunt mai multi.

Cu siguranta un an cu evenimente greu de anticipat, care cu siguranta stau la baza unor schimbari fundamentale pentru anii viitori. In orice caz, un an foarte interesant.

Iata cum s-a vazut 2016, intr-o selectie personala de evenimente de la noi si de aiurea.

 

Ianuarie – Iunie

the-year-in-review

Legea interzicerii fumatului este constitutionala – 27 ian

Romania obtine o evaluare buna MCV – 27 ian

Romania isi doreste o forta navala NATO in Marea Neagra – 4 feb

The Liviu Dragnea shitstorm hits the Facebook – 10 feb

Se descopera undele gravitationale – 11 feb

unde-gravitationale

Seful ANAF era, surpriza, extrem de implicat in lucruri dubioase – 11 feb

Bursele scad puternic pe toate continentele – nimeni nu stie la ce sa se astepte – 11 feb

Legea darii in plata naste discutii aprige – reprezentantii bancilor o prezinta ca pe o catastrofa – 12 feb

Crestere PIB de 3,7% in 2015 pentru Romania anuntata azi – 12 feb.

5.000 de femei columbiene sunt infectate cu virusul Zica – 13 feb

Politistul Marian Godina lanseaza o carte si declanseaza un scandal de coruptie la IPJ Brasov – 16 feb

image-2016-02-17-20801201-41-marian-godina

Incepe telenovela evacuarii Antenei 3 din sediu – 16 feb

Legea defaimarii cade la votul in Parlament, dupa ce Dragnea primeste o reactie directa de la ambasadorul SUA – 17 feb

17 feb AKA – miercurea neagra

Klaus Iohannis face cea mai mare tampenie de la alegeri si apara Antena 3 intr-o interventie care provoaca o reactie neechivoca de respingere pe Facebook – 17 feb

Un nou abis pentru rasa umana – niste turisti omoara un pui de delfin pentru niste selfiuri – 18 feb

3151545800000578-0-image-a-3_1455736298717

Iohannis revine cu niste precizari de conformitate si neconvingatoare despre ultimele iesiri – 18 feb

Ludovic Orban devine candidatul PNL la Primaria Capitalei.

Facebook schimba butonul de like

137-facebook-reactions-nuevas-valoraciones-para-las-publicaciones

DiCaprio ia Oscarul pentru rol principal in “The Revenant” – 28 feb

Se lanseaza Samsung S7 cu “the 360 movie” stunt – 1 martie

12719113_10102665120179591_3471165635858509622_o-1200x799

Scandalul copiilor infectati si e-coli. Lactate Bradet – collateral damage care se va dovedi ca nu e chiar collateral – 1 martie

Inflamare mare pe internetul romanesc in urma unui tweet al unui politician american – 2 martie

12814007_10153381064408244_7713001449408543665_n

Fiecare institutie de stat trebuie sa declare pe ce cheltuieste banii pe o platforma de transparentizare a Ministerului Finantelor – 11 martie

Snoop nimereste la Bogata, Mures si declanseaza o mini isterie – 13 martie

snoop

Rusia anunta ca se retrage partial din Siria – 14 martie

Autoklass anunta prima investitie din Ro intr-o retea nationala de incarcare a automobilelor electrice – 15 martie

SRI devine oficial organ de cercetare penala speciala.

Fumatul devine interzis in spatiile publice din Ro – 16 martie

Obama viziteaza Cuba – 21 martie

air-force-one-over-havana

Atac terorist coordonat la Bruxelles, la aeroport si metrou – 22 martie

Se lanseaza iPhone SE – 23 Martie

Facebook incepe dementa cu Live streamingurile – 29 Martie

Explodeaza scandalul Panama Papers – 3 Aprilie

Se lanseaza Tesla Model 3 cu niste comenzi greu de anticipat – 7 Aprilie

Ca raspuns, Kaufland deshide spatii de incarcare pentru masini electrice in parcarile magazinelor – 7 Aprilie

SpaceX aterizeaza pe o barja – 8 Aprilie

Internetul local se inflameaza pentru acest clip lansat de Taxi – 9 aprilie

Ludovic Orban renunta la candidatura de la primarie dupa ce a fost interceptat de o racheta DNA – 11 Aprilie

Facebook lanseaza Instant Articles si anunta planurile pe urmatorii 10 ani – 12 Aprilie

12970849_1263877943628377_4238227169344067752_o

PNL anunta noul candidat la Primaria Capitalei – Marian Munteanu – 12 Aprilie

Adevarul-marian-munteanu

PC Garage este achizitionat de E-Mag – 15 Aprilie, dupa-amiaza.

Dupa 40 de ani de world domination, echipa de gimnastica rateaza calificarea la Olimpiada – 18 Aprilie.

Johannis pierde casa, zice ca da niste bani inapoi, Traian Basescu pus sub urmarire penala – 20 Aprilie.

Predoiu este urmatorul candidat la Primaria Capitalei, dupa ce presiunea publica determina PNL sa-l schimbe si pe Marian Munteanu – 20 Aprilie

Regina implineste 90 de ani – 21 Aprilie

party_queen2

Prince moare la 57 – 21 Aprilie

Prince

Dragnea ia o directa, doi ani cu suspendare pentru infractiuni electorale, dar declara ca ramane in fruntea partidului pentru a coordona alegerile din 2016 – 21 Aprilie

Obama viziteaza Anglia – 22 Aprilie

HT_obamas_royals_02_jef_160422_12x5_1600

Chinezii au ajuns la datorii de 237% din PIB – 25 Aprilie

Imagine epocala – langa un Mig 21 din anii 70, a aterizat un F-22, cel mai avansat avion de lupta din lume (40 de ani si un hau tehnologic diferenta, azi, 25 Aprilie, pe baza de la Kogaliniceanu)

image-2016-04-25-20957516-41-avioane-22-raptor-langa-mig-21-lancer

Zgonea pleaca pentru ca a comentat, Dragnea ramane, sa aiba grija si de alegerile astea – 27 Aprilie.

Legea darii in plata a fost promulgata – 28 Aprilie

Izbucneste scandalul dezinfectantului diluat HexiPharma – 28 Aprilie

Se dau, in Romania, primele amenzi pentru intrarea cu masina pe plaja – 2 Mai

Curtea Constitutionala respinge sesizarea privind alegerile locale intr-un singur tur – 4 Mai.

Trump devine candidatul cel mai probabil al Republicanilor – 4 Mai

Un fotbalist moare pe stadionul Dinamo – 6 Mai

Londonezii aleg primul primar musulman, Sadiq Khan – 6 Mai

Raliul Gumball 3000 ajunge pentru prima data la Bucuresti – 7 Mai

135342385_11n

Un avion A320 egiptean se prabuseste in Marea Mediterana, venind de la Paris – 19 mai

Incepe campania de donatie publica pentru Cumintenia Pamantului de Brancusi – 20 mai

Obama mananca o ciorbita in Hanoi si toata lumea se uita la el – 23 mai

646x404

Dan Condrea, patronul Hexi Pharma moare intr-un accident de masina – 23 mai

Cristian Mungiu castiga premiul pentru regie la Cannes pentru “Bacalaureat” – 23 mai

Calin Popescu Tariceanu afla ca este urmarit penal – 24 mai

974x468

Scandalul cu trei milioane de semnaturi pentru sustinerea familiei traditionale – 24 mai

Intel inchide biroul din Bucuresti unde vietuiau 200 de programatori – 26 mai

Predoiu si Dan nu se inteleg cum sa consolideze o propunere impotriva PSD-ului – 27 mai

Interviu CTP – 30 Mai

In Elvetia se inaugureaza tunelul Gothard, cel mai mare tunel feroviar din lume – 57 km – 31 mai

Maria Olaru lanseaza o carte – 31 mai

Moare Muhamad Ali – 4 iunie

AP_muhammad_ali_jef_160602_12x5_1600

Firea castiga alegerile in Bucuresti – 6 iunie

Romania – Franta – 1-2 – 10 iunie

50 de morti intr-un club din State, dupa ce un baiat i-a luat la mitraliera, pentru ca erau gay – 12 iunie

Microsoft cumpara LinkedIn pentru 26 miliarde USD – 13 iunie

Se redeschide dosarul Revolutiei – 13 iunie

Zgonea dat jos, Ponta isi depune candidatura la Presedintia Camerei Deputatilor dar Dragnea i-o trage si Camera ramane in interimat pana la alegeri – 13 iunie

Romania – Elvetia – 1-1 – 15 iunie

Curtea Constitutionala admite exceptia de neconstitutionalitate a abuzului in serviciu – 15 iunie

Romania pierde meciul cu Albania si pleaca de la EURO 2016 – 18 iunie

imagini-amuzante-poze-haioase-romania-la-euro-lasal-l-pe-avarii-boss-nu-stam-mult-fotbal

Cea mai frumoasa instalatie a anului – 20 iunie

3600

Marea Britanie voteaza ca vrea sa iasa din EU – 23 iunie

Lira sterlina plonjeaza in abis – 23 iunie

Guvernul Ciolos raneste grav birocratia – 25 iunie

Moare Bud Spencer – 27 iunie

maxresdefault

Pe aeroportul din Istanbul trei explozii omoara 36 de oameni – 29 iunie

Ponta a plagiat, zice Statul Roman – 30 iunie

Pasajul de la Piata Sudului pierde toti banii europeni, 19 milioane – 30 iunie

Inceheiem cu Dacian Ciolos, primul Prim Ministru care strange gunoaie dupa altii – 30 iunie

ciolos2_91658400

 

Continuarea aici

Human Nature

Limita impartialitatii este stabilita de disparitia confortului personal.

578356_491164907588573_1187468591_n

Am o serie de prieteni buni pe Fb ale caror pareri le urmaresc si apreciez. Pare ca nu gresesc, ca nu o dau aiurea, navigheaza bine prin noianul de diversiuni si tentatii zilnice, sunt acizi dar drepti, coerenti si impartiali, stiu cu argumentul si privesc de sus, global. I-am trecut la categoria de fratii mei spirituali. Suntem asa intr-o conventie si complicitate nescrise, despre cum dam cu like-ul si cum aruncam cu parerea. E ceva fin si solid.

Toate bune si stabilite pana la momentul cu interzicerea fumatului.

Cand n-au avut nici o problema sa dea pe langa. Ce ii afecteaza (mai mult in orgoliu as zice) ii si sminteste. Se simt vizati, abuzati, nereprezentati, inlaturati. Se traieste si argumenteaza in afara logicii si evidentei. Se reactioneaza retrograd. Rebooteaza la o versiune mai veche.

Ratiunea dispare, sucomba, refuza evidenta. Dreptatea personala nu mai vede argumente si inlatura dialogul. Oarecum ciudat pentru o miza atat de mica daca nu ar fi (personal) atat de mare.

Si am avut o epifanie. Este (fara sa existe nici o legatura, in afara procesului psihologic) fix acelasi pattern care se intampla si cu fanii Antena 3. Este detasarea de realitate, implozia in sine, refuzul bunului simt motivat de disconfort.

Disconfortul ne face fundamentalisti si egocentrici. Nu vrem sa pierdem jucariile, nu vrem sa ni se ia nimic. Fix asa bula propriei dreptati si pierderea confortului atasat capsuleaza creierul, anuleaza orice cale de discutie si deschidere. Prosteste.

Ce ni se pare ca pierdem, ne limiteaza si ne strica.

SCREEN NATIVE

Iata si o serie de interviuri pe care le-am dat la anuntarea agentiei Screen Native.

logo_anaglyph_pozitiv

Interviu pentru IQads – 19 feb 2016

Cum te-ai hotarat sa pleci de la iLeo? De ce?

Iata o buna ocazie de a face precizarile necesare.

In 2003 am infiintat prima mea companie care se ocupa de digital, in 2006 fondez iLeo alturi de Stefan Iordache. In 2009 eram cea mai mare agentie digitala din Romania dupa cifra de afaceri si am ramas acolo trei ani la rand iar in aceasta perioada am fost mereu in topul agentiilor recunoscute pentru strategia si creatia atasata produselor ei de comunicare. In 2011 infiintez alaturi de Stefan Iordache alte companii: Orasul Meu si ulterior Breeze Mobile (cu Dan Vartopeanu).

In 2014 insa, am vandut participatia mea din iLeo grupului Leo Burnett si am preluat functia de Digital Director in Grupul Leo.

Dupa doi ani de munca intr-un grup mare, am hotarat ca cel mai bine functionez tot in organizatii mai mici si cu valori pe care pot sa le influentez, sa le determin direct. Ca urmare, incep o noua experienta, bazata pe o noua viziune a comunicarii, de la capat, reinventandu-mi agentia si reinventandu-ma pe mine.

Personal, ma simt mult mai bine in zonele emergente, de inceputuri, in zona de plamadire a lucrurilor, imi place schimbarea si noutatea, caut sa reinventez si sa redesenez, sa vad lucrurile altfel. Imi plac mai mult efortul, drumul pentru ca odata ajuns la destinatie apar alte lucruri de luat de la inceput.

Un rezumat sentimental de la iLeo: cu ce ai ramas de acolo? Cum te-a schimbat experienta iLeo?

iLeo a fost cea mai buna experienta atat de desavarsire profesionala, cat si de perspectiva de business, atat intr-o zona de efort de a cladi ceva, cat si personal, relational, cu oamenii, echipa și brandurile cu care am colaborat.

Am inceput cu doi oameni si un catel si am ajuns la 30 de oameni in 2014, am livrat peste 300 de campanii: de la campanii de direct mailing la cele mai bune campanii din tara, am fost parteneri pentru peste 130 de branduri si avem peste 50 de premii locale si internationale. A fost un rollercoaster care cu siguranta m-a format si care imi da astazi increderea sa o iau de la inceput.

Funny enough, din toata aceasta experienta, nu retin foarte mult succesele profesionale si campaniile pe care le-am facut ci mai ales succesele cu oamenii, cu cei care au trecut prin iLeo si care au crescut, care probabil si-au schimbat felul in care gandesc comunicarea sau cei care si-au pornit propriile afaceri, cei care au astazi pozitii importante in alte agentii sau la client.

Poate sunt mai eu mai naiv, dar iLeo a crescut oameni foarte buni si a fost un mediu excelent in care sa cresti ca profesionist, si parte din satisfactia personala va fi intotdeuna in schimbarea pe care o las in jur. Dupa 10 ani, cel mai mandru sunt ca, foarte multi dintre oamenii care au inceput si au crescut la iLeo au pozitii de varf in majoritatea agentiilor bune din oras.

Si mai mult, in acesti 10 ani am adaugat si cateva intalniri miraculoase cu niste clienti destepti si vizionari alaturi de care am construit lucruri spectaculoase si cu care ma revad mereu cu placere.

Care sunt temerile (si toate celelalte sentimente) cand iti lansezi propriul business?

Specific pentru mine, principala temere este legata de perioada asta de acomodare in care trebuie sa faci lucrurile sa functioneze din nou. Nu ma refer la lipsa de incredere in oameni sau la lipsa clientilor, ci la impedimente mai mult administrative, de inceput, care trebuie sa se rodeze si sa ofere o stabilitate mentala echipei. De la cafea, sediu, mail si contractul cu curierii, toate au la inceput o importanta disproportionata si asta afecteaza cumva focusul principal. Este ca si cum te muti intr-o casa noua. Primele luni nu apuci sa te bucuri de ea ci este numai de munca si de ajustat in jur.

In acelasi timp, nimic nu se compara cu energia inceputurilor. In viata este bine sa ne stimulam, chiar sa cautam noi inceputuri pentru a ne mentine vii si a gasi placere in ceea ce facem. Cred in restart, imi place curatenia schimbarii, imi place cum ma energizeaza si ma inspira.

Care sunt cele mai importante diferente (de stare, perspectiva, planuri) acum, cand lansezi Screen Native, fata de atunci cand lansai iLeo?

Este o alta etapa. Este ca si cum am terminat stagiatura si acum trec la profesionism sau ca si cum imi inchei relatia cu prima masina si acum stiu exact ce masina vreau si mi se potriveste.

Mi se pare ca 2015 a fost un an foarte important pentru schimbarea noastra, de la nivelul de tara, pana la micromanagementul de companie, este ceva in aer, este ceva ce se simte la foarte multe niveluri.

Traim cu totii un moment post-Colectiv generalizat iar comunicarea incepe sa se reinventeze si sa-si restabileasca niste repere normale, sanatoase, reale. Se intampla o mare curatenie in jur, la mai multe nivele si asta este o premisa foarte buna pentru foarte multe lucruri bune pe viitor.

Acestea sunt premisele in care apare Screen Native si ele se potrivesc foarte bine cu spiritul si asteptarile mele de la noua companie. Este un moment de salt, de profesionalizare, un efort de a creste nivelul comunicarii, de adaptare la nevoile pietei.

Ce vrea sa aduca Screen Native nou pe piata digitala din Romania? Cat loc e pe aceasta piata pentru business-uri noi?

Piata locala de advertising trece prin doua transformari importante: agentiile bune de digital s-au afiliat si lucreaza intr-un regim de colaborare/integrare cu fostele agentii de ATL, incercand sa se sugestioneze reciproc pentru un produs care trebuie sa fie inovator si integrat dar care nu iese in niciun fel si a aparut un nou val de agentii independente pe o nisa digitala initial, care cresc si pun o presiune mare pe costurile din piata, cu un produs mediocru si o directie de cele mai multe ori oportunista.

Plecand de la o perioada de criza bugetara si prea putine reusite de reinventare, modelul de agentie noua inca nu a fost gasit sau implementat cu rezultate si majoritatea industriei de comunicare s-a calcifiat in solutii care nu mai ofera relevanta pentru oamenii actuali.

In acelasi timp, pe piata apare un nou tip de client: branduri care se nasc in internet si functioneaza dupa mecanisme diferite, raspund si cresc dupa stimuli surprinzatori, duse inainte de noul interlocutor, consumatorul, care nu mai are nimic in comun cu cel de acum zece ani.

Acest context tipa dupa un nou advertising, dupa un nou model de a conecta cu clientii. Asta vrem sa facem cu Screen Native, sa avem o abordare diferita, sa refacem relatia cu clientul, sa acceleram catre locul si asteptarile lui actuale.

Si cred ca acest model este benefic tuturor, intregului ecosistem de comunicare:

  • Clientii – castiga solutii reale, actuale si altfel.
  • Partenerii de comunciare (agentii de PR, ATL, media) castiga un partener de nadeje care stie si intelege strategie si e precupat in primul rand sa faca treaba exelenta pentru a atinge obiective, nu doar de a da bine intr-un powerpoint.
  • Ion – consumatorul- scapa de spam si de bombardarea online cu lucruri care nu il misca.

Un alt model de agentie, digital at the core, cu posibilitati de expresie determinate de consumator atat ca mediu cat si ca stil, un dealer de solutii de continut si un furnizor de strategii de platforma de brand pe termen lung.

E Un alt model de agentie, cu niste atuuri importante: o echipa mica si flexibila, o legatura organica cu mobilul prin compania-sora Breeze Mobile si cu continutul (Orasul Meu si alte initiative pe care le vom anunta anul acesta) intr-o combinatie care poate sa ofere o alternativa inteligenta, actuala si proaspata peisajului actual al pietei.

Agentia moderna trebuie sa fie in stare sa catalizeze in aceeasi masura in care este in stare sa genereze. O mare idee poate sa plece de la o strategie iesita din 20 de sedinte sau la o discutie cu un blogger, de la un meme sau de la un baiat care face muzica. Nu cred ca la ora actuala mai sunt autoritati in comunicare, poate doar autoritati in legatura cu clientul.

Noul model de agentie trebuie sa se reinventeze astfel incat sa ramana catalizatorul acestui inventar generator de idei, sa poata fi generatorul acestor energii pe directii bine stabilite.

Presiunea crescanda pe rezultate, desi in ultimii ani a insemnat numai presiune pe termene si bani se muta incet, incet catre presiune pe solutii. Vrem sa fim o agentie cu solutii relevante si actuale asteptarilor consumatorului. Si asta pe bune, nu ca un citat aspirational pe un perete.

Screen Native este despre: STRATEGIE, RELEVANTA, INTEGRARE (ECRANE)

In ultima vreme am asistat si o sa continuam sa vedem niste propuneri noi pe piata de comunicare. Entitati mici care apar si cresc, fie pe oportunitati, pe nise, fie in jurul unor oameni si care devin foarte repede parteneri valabili pentru orice tip de client, job etc.

Daca acum 10 ani timpul necesar unei agentii pentru a atinge un nivel de operabilitate pe piata era de cel putin 3 ani, astazi cred ca s-a redus la sub doi ani.

Este loc si este de dorit ca aceasta nisa a agentiilor mici sa creasca, au de unde sa creasca si probabil ca in cel mai scurt timp peisajul furnizorilor de solutii de pe piata se va imbogati semnificativ.

Cum ai defini Screen Native: o agentie digitala? o agentie de publicitate? Ce servicii propune ea?

O agentie de publicitate digital at the core. Nu ar trebui sa mai impartim advertisingul in clasic si digital sau campaniile in advertising clasic plus niste topping de digital sau orice alte combinatii si hibrizi mai vedem prin oras. In 2016 advertisingul trebuie sa fie unul singur, digital at the core, cu modalitati de expresie pe toate ecranele. Echipa trebuie sa fie una singura dar cu alta dinamica si relationare, cu alte resorturi.

Procesul trebuie sa se schimbe si sa se adapteze produsului, rolurile oamenilor se extind si complementarizeaza, viata devine mai agitata, viata de redactie in care zilnic trebuie sa fii pe faza dar tot ce faci este sa pregatesti continuu editorialul ala lunar care iti livreaza pozitionarea si aduce valoare.

Advertisingul din bucati este rezultatul unei lipse de coerenta strategica sau intelegere completa si corecta a legaturii brandului cu mediul si oamenii. Perpetuarea acestui model inseamna conformism si lipsa de legatura cu oamenii cu care vorbim. Traim intr-un autism al comunicarii.

La ora actuala, cea mai mare parte a banilor de comunicare se pierd din aceasta perspectiva – facem advertising pe layere si nu avem o viziune coerenta si congruenta asupra comunicarii si relatiei cu oamenii.

Acum, efortul principal se face in a transforma agentiile clasice catre agentii integrate si cat mai digitalizate.

Noi vrem sa pornim de la inceput digitalizati, uitandu-ne spre conexiunea cu oamenii si nu la abordari sau medii.

Serviciile Screen Native sunt cele ale unei agentii full service, incep de la strategie, consultanta si se duc spre solutii concrete, inclusiv partea de implementare, urmarire, raportare. Suntem a one stop agency.

Screen Native te duce cu gandul la celebrul rift dintre imigranti digitali si nativi digitali. V-ati gandit la asta cand ati ales numele? Unde se intersecteaza cele doua categorii, imigrantii si nativii digitali?

Riftul acesta era foarte important acum cativa ani. Astazi el nu mai exista sau nu mai este relevant. In cativa ani, 90% dintre oameni pot fi asimilati ca fiind digital natives. Legatura oamenilor cu digitalul este ca si legatura lor cu electricitatea – nu o mai constientizeaza. De aceea nici noi nu trebuie sa o constientizam sau sa o cautam.

Ce conteaza din ce in ce mai mult este insa faptul ca oamenii devin technology native si always on iar asta din perspectiva de comunicare inseamna in primul rand screen native. Viata nu mai poate sta, functiona, prospera in afara ecranelor si legaturii continue intre ele. Comunicarea trebuie sa fie screen relevant si sa urmareasca oamenii si nu mediul. TV-ul, on-lineul, mobilul sau alte puncte de intersectie sunt ferestre ale aceluiasi tren cu care calatorim zilnic de dimineata pana seara.

Ce imi propun sa fac cu Screen Native este sa trec de la teoria de mai sus la practica.

Numele agentiei este in legatura cu acest target dar si cu o filozofie care zicem noi ca va fi umatoarea filozofie a comunicarii: aceea a advertisingului-continut pentru ecrane, a advertisingului mimetic pe ecran si nevoia specifica de pe ecranul respectiv.

Ce e funny este ca advertisigul anilor de aur, 60’s, 70’s era screen native oamenilor si obiceiurilor de atunci, se potrivea perfect contextual culturii. Problema actuala este ca am ramas in aceeasi abordare fata de o configuratie complet schimbata a culturii, obiceiurilor de consum si mediilor. Advertisingul nu a reusit sa se actualizeze, sa se reinventeze ecranelor si comportamentului actual. Noi ne propunem sa abordam lucrurile diferit.

Nativii digitali devin noul target al marketingului. Unora le e frica de ei. Care crezi ca este cel mai important lucru in abordarea lor?

Nu cred ca ii e frica nimanui de ei. Exista o oarecare senzatie ca nu-i intelegem si ca ne scapa lucruri dar nimic dramatic. Indraznesc sa spun ca daca exista o inadecvare a adverstisingului, este la toate nivelele. Nici cu cei de la 35 de ani nu stim sa comunicam. Nici cu cei de 60. In general am ramas intr-o comunicare care era relevanta acum 10 ani pentru realitatea de acum 10 ani.

Ca urmare, schimbarea trebuie sa se faca la toate nivelele, pentru toate categoriile. Si acum categoriile nu mai sunt cateva ci mii.

Si revenind la intrebare, habar n-am care este cel mai important lucru dar e probabil ca cea mai gresita abordare este sa fixam retete. Mai degraba trebuie sa invatam sa ne purtam natural si sa devenim parte a vietii lor in loc sa incercam sa le branduim viata. E mult mai important ca sucul de pe masa celor de la Vocea Romaniei sa faca ceva pentru ei in loc sa le umple ecranul.

Ce clienti aveti? Ce clienti cautati? De ce clienti va temeti? 🙂

Cei mai dezirabili clienti sunt:

  • Cei care stiu ce vor si stiu sa ceara ce vor.
  • Cei care nu stiu ce vor dar se pot hotari pe o directie.
  • Cei care nu stiu ce vor dar au incredere si mai vor sa si invete.
  • Cei care stiu ca vor.

Mi-e teama sau nu lucram cu clientii care:

  • Au vazut ceva frumos si vor si ei
  • Mai au niste bani si vor sa-I cheltuiasca undeva pentru ca nu mai primesc buget daca nu
  • Au nevoie de niste idei gratuite, poate chiar si o strategie
  • Nu se pot hotari cu lunile
  • Vor ceva pe Facebook sau cu bloggari
  • Trebuie sa faca ceva, ca suntem deja la jumatatea anului
  • Vor ceva ieri
  • Ne spun exact ce trebuie sa facem ca sa fie bine

Dintre clienti actuali, lucram cu destul de multe branduri si oameni in diverse configuratii, de la relatie directa la colaborari cu alte agentii, pe proiecte diverse. Am lucrat cu Leo pentru Telekom si AVON, cu The Practice pentru Samsung, lucram direct cu Mylan, Medas si lucram din ce in ce mai mult cu piata externa.

Despre echipa: cati sunteti acum? Cum v-ati coagulat?

Acum suntem sase oameni, presupun ca terminam anul cu zece. Toti oamenii cu care lucrez acum sunt noi pentru mine si au ajuns la noi pe baza calitatilor personale sau a lucrurilor dovedite in specialitatea lor fara sa aiba neaparat vizibilitate in domeniu.

Am o ambitie cu momentele acestea de inceput ale agentiei: sa angajez mai multi oameni la inceput de drum, oameni care nu au fost conformizati de sisteme, care sunt deschisi si care vor sa intre in businessul asta de comunicare, oameni care sa se formeze si sa creasca aici.

Si ambitia este in doua directii: sa ii si formez dar sa le demonstrez si celorlalti ca oricine poate sa faca performanta in cultura corecta.

Lucrurile se schimba si din ce in ce mai multi clienti apreciaza echipa, abordarea, cultura unei agentii si mai putin greutatea numelui sau portofoliul. Clientii vor echipe empatice, vor dedicatie pe brand si solutii personalizate. Vor un right brain care sa lucreze in echipa lor, nu niste producatori de ppt-uri.

Care sunt planurile agentiei? Pe termen scurt si mediu

Pentru mine planul de business inseamna planul de produs. Orice strategie de business neacoperita de produsul de comunicare valoreaza si costa fix cat licenta de Power Point in care e scrisa.

Trebuie sa reusim sa demonstram ca ce vorbim nu este doar retorica si sa-I facem curiosi pe clienti sa ne incerce solutiile, trebuie sa livram pe ce promitem si banii vor veni.

Ca urmare, primii ani nu sunt neaparat despre crestere cat despre definirea culturii interne, despre cresterea acestei culturi la client, mai mult despre experiment decat despre confirmari. Cresterea echipei si gasirea noilor oameni care trebuie sa creasca compania este prioritatea in aceasta perioada.

Reintorcandu-ne la afaceri, primul an trebuie sa ne aduca inca un client important, o platforma si doua campanii de care sa putem povesti in piata. O sa participam la pitchuri cu o altfel de abordare, cu alternativa “indrazneata”, pentru ca nu-i asa, proiectele de inceput sunt cele care o sa ne defineasca.

Care este cel mai important lucru in infiintarea unui business, pentru ca acesta sa aiba succes?

Sa aiba o propunere relevanta pentru piata si sa aiba cum sa o livreze, sa isi creasca o cultura de organizatie sanatoasa.

De asemenea, sa poata sa se sustina doi-trei ani de piata, astfel incat sa ajunga sa livreze relatii si produse conform pozitionarii.